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提到球鞋，好多东说念主立时就意想的是青葱岁月在校园球场上的鼎力驱驰，科比飞身扣篮的洒脱，马拉多纳如入无东说念主之境的经典进球……关联词当今，酬酢媒体上更眩惑眼球的，却是靓仔好意思女在豪宅里和繁密私藏球鞋大合影，“要不要穿80万的球鞋开法拉利”式的骄贵。从什么时间运行，大众都老到的球鞋悄然变味了呢？

资深球鞋爱好者黄贺和草威撰写的《22款传闻球鞋的前世今生》，是国内第一册球鞋文化专著，通过梳理历史上的经典通顺鞋，勾画出现代通顺鞋从亚文化标志到被主流文化接收，再到训练生意化的历程，试图在“天价鞋”备受瞩盘算今天，让可爱球鞋的东说念主看到些不一样的本色。“这亦然球鞋盘录取最真谛真谛的点，等于能从中发现相称多‘正本如斯’的故事，看到好多之前熟视无睹的相貌背后的意旨，”黄贺告诉第一财经，“其实咱们衣服球鞋走的路，亦然一条流行文化走来的路。”

火暴布景下的球鞋史写稿

罗永浩的小伙伴、“交个一又友”科技首创东说念主黄贺，还有一个身份是资深球鞋爱好者和储藏者。他回忆，储藏了那么多球鞋，印象最深的是 2005 年上高中时买过的一对“Superstar 35系列检修鞋”，那是阿迪达斯为了顾忌其第一款Superstar通顺鞋而推出的顾忌款，亦然他第一次破耗卓绝 500元来买一对球鞋。

2021 年，“交个一又友”投资了新锐鞋服品牌“再行加载”。其中一个创意等于但愿能复刻况且请安上个世纪最经典的球鞋想象，把那些过了外不雅专利保护期的经典款球鞋，险些原样复刻出来，况且价钱只需原版的1/3。创意推论历程中，黄贺和团队要作念多量揣度调研，比如解析那些鞋子为什么如斯想象，想象师是谁，前前后后的经过和生意逻辑为何。“跟着调研深切，咱们发现这些与经典通顺鞋想象揣度的事情都相称真谛真谛，相称值得共享给更多的东说念主了解，是以就有了把调研服从的一部分滚动为一册书的概念。”

同样也对球鞋情有独钟的罗永浩，在给《22款传闻球鞋的前世今生》写的绪论中裸露，这本书的写稿亦然“火暴布景下的产物”。他说，本来有些储藏价值和其他情感意旨的异常版、限量版、签名版球鞋，跟着各个品牌方对民间炒鞋的默认和幕后参与，球鞋文化在高速发展的历程中神圣变了滋味，动辄数十万以致上百万的天价球鞋越来越多，投资客云集，以至于也曾一些可爱进步球鞋文化和故事的东说念主，如今在短视频上和网友相似时，也几句话不离“怎样储藏细目会升值的冷门款”“怎样抢到热点球鞋”等。

更何况，在王想聪等红东说念主在酬酢媒体上发布的相片中，他们或穿炒到26万的球鞋，或穿三双就要400万的球鞋，更是炫富意味皆备。罗永浩说，这些看成也让好多不了解球鞋文化的东说念主认为，所谓的球鞋文化等于炒鞋，所谓的球鞋文化圈，等于一群坏东西在割韭菜、一群傻子在被割韭菜的诡异圈子。“咱们不但愿看到球鞋文化和方滋未艾的集邮文化一样，被炒作超卖、非感性的随机应变和无节制的胡乱出品透彻撤废。”

球鞋文化早期并不光鲜

当今好多热衷借球鞋炫富的东说念主可能并不知说念，在通顺鞋的早期发展历史上，有些形象并不光鲜。这从通顺鞋的英文抒发“sneaker”就可见一斑。“sneak”本来是个动词，领先真谛和汉语中的“蹑手蹑脚”雷同，后头加个示意东说念主或物的后缀词“er”，不错解析为暗暗摸摸、鬼头鬼脑的东说念主。照实，在通顺鞋出现的早期，也等于19世纪30年代，发明家用硫化橡胶鞋底搭配帆布，就降生了现代通顺鞋。这种通顺鞋陋劣通顺的同期，还有个本性，等于走起路来悄无声气，便于从事坐法勾当。于是除了通顺员，通顺鞋还相称受某些坐法分子可爱，是他们的标志性衣服之一。

另一个让球鞋文化盘考者达成的共鸣是，20世纪70年代在泰西兴起的球鞋文化，一运行也仅仅边际的亚文化。那时黑东说念主聚居的纽约布朗克斯区南部是穷人窟，生流水平很差，由此在“震怒”的泥土中降生了嘻哈音乐。嘻哈装扮的本性是宽松下垂的牛仔裤、通顺裤和带有弘远记号的超大T恤，还有球鞋，显明都与主流社会中体面的西装革履和高等驯服不同，充满与主流的起义。

进入1980年代，跟着第一个登上《滚石》杂志封面、第一个被提名格莱好意思奖的嘻哈音乐说唱团体Run DMC崛起，嘻哈音乐在亚文化中快速发展。Run DMC很有特色，与之前嘻哈明星都可爱像好意思丽摇滚乐队一样穿皮夹克不同，他们伶仃邻家男孩打扮，只不外作风愈加夸张有个性，尤其可爱穿阿迪达斯Superstar通顺鞋，还刻意不系鞋带，把鞋舌泄漏来。

Run DMC走红后，好多粉丝效仿他们的着装作风，那时纽约街头每每不错看到有东说念主穿阿迪达斯通顺鞋。一次献艺现场， 唱得慷慨的Run DMC还但愿穿阿迪达斯的歌迷把鞋子脱掉举起来，杀青有卓绝4万东说念主确凿举起了我方的通顺鞋。这个献艺细节被阿迪达斯公司捕捉到后，很快与Run DMC坚决了数额弘远的生意代言公约，并为他们次年的全球巡演想象成心的代言服。

这显明是一次双赢的相助。Run DMC说，是阿迪达斯的怜爱，才使恰那时不被主流认同的嘻哈文化“正当化”，“因为之前提到说唱，好多东说念主认为是绝望的、不好的，莫得东说念主会可爱它”。而阿迪达斯则凭借机敏的生意感觉，一举将Superstar通顺鞋的经典款延长到全寰宇。

经典款鞋背后有炒鞋团

球鞋被主流文化接收，成为街头时尚的主角之一后，生意化属性也被挖掘得越来越充分。2020年，通顺鞋在全球变成一个限度卓绝1000亿好意思元的无数生意，就连二手通顺鞋的生意限度，在2019年都卓绝了60亿好意思元。据好意思国聚合市集盘考公司瞻望，本世纪到20年代末，通顺鞋的市集限度可能再增长70%，接近1700亿好意思元。

与此同期，炒鞋、天价鞋等风光也运行“破圈”，从小众的球鞋储藏、炒作，扩散到眩惑各路投资客参与。黄贺和草威先容，炒鞋史上的里程碑事件，是2005年耐克的华侨想象师杰夫·斯特普发布闻名的“Pigeon”Nike SB Dunk Low（也等于“纽约鸽子”）。纽约是个鸽子泛滥的城市，想象师把鸽子形象加到通顺鞋上时，在神采搭配上相称根究，红色的鸽爪对应红色鞋底，白色的尾羽对应耐克经典的钩子LOGO，从而种植了一款经典球鞋。

那时，深谙营销之说念的耐克对这双球鞋限量刊行150双，且只在少数门店有售。杀青刊行当日，店外涌来多量顾主，店方不得已只须改为抽签销售，一度激勉骚乱，多量纽约调查赶来防守次第。而那些抽签买到鞋的红运儿，也要在保安随同下奥妙搭乘出租车才能安全离开。自后，“纽约鸽子”在好意思国被炒卖到每双最高近2万好意思元。

前年，有东说念主对李宁旗下一款名为“韦德之说念4全明星银白款”的球鞋进行炒作，把原价1499元的球鞋炒到48889元，价钱涨幅高达31倍，在令东说念主惊慌的同期，也将中国“炒鞋团”背后的部分深邃玩家推到台前。随后，李宁方面将被热炒的球鞋遑急下架。

正如罗永浩在绪论中所说，在安踏集团超越阿迪达斯成为全球第二大通顺品牌巨头、“中国李宁”在前锋的国际时尚界大放异彩的今天，《22款传闻球鞋的前世今生》中谈及现代品牌的故事时，并莫得波及国产物牌和他们的优秀产物，弗成不说是一个缺憾。黄贺告诉第一财经，如若这本书翌日有契机重版，他们会把中国球鞋品牌的本色补充进去，让球鞋发展的历史呈现得愈加完好。

 

 

《22款传闻球鞋的前世今生》

黄贺、草威 著

中国财政经济出版社·湛庐文化2022年4月版

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彭晓玲

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炒鞋罗永浩李宁安踏

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